martes, 1 de septiembre de 2015

Desarrollar la estrategia: Segundo paso en la construcción de una Marca Personal






El primer paso a la hora de construir una marca personal es la de encontrar la esencia, tema tratado en el blog de la semana anterior; por eso ahora nos enfocaremos en encontrar la estrategia. Empiezo este tema citando el anterior debido a la importancia que tiene para una buena generación de la estrategia, el suministro de información de la etapa uno.


A la hora de generar la estrategia es vital saber los objetivos que queremos alcanzar basados en las acciones de marketing. Lo antes mencionado se basa principalmente en: dar a conocer el producto, aumentar las ventas o tener una mayor participación en el mercado. Adicionalmente también debe tener claro en esta etapa los recursos con los que se cuenta y la capacidad de desarrollo.


Para empezar esta gestión hay que conocer el mercado donde quiero introducir mi marca personal, saber ¿por qué quiere comprar mi marca? ¿Qué necesidad voy a cubrir con mis bienes o servicios? De igual forma en ese estudio podría generar otras preguntas que le puedan servir para segmentar su mercado objetivo cómo por ejemplo: ¿Cuál es el rango de edad? ¿Cuál es su estrato económico? ¿Cuál es su hábito de compra? ¿Qué lo motiva a comprar?


Acto seguido, lo que debería conocer es acerca de su competencia, saber ¿Quién es? ¿Dónde está o qué ofrece? ¿Cuál es su valor agregado? ¿Quiénes son sus clientes y por qué lo son? ¿Cuáles son sus precios? Entre otras muchas cosas. Cómo consejo adicional a esta etapa le quiero sugerir considerar a su competencia, un actor más del mercado y no un enemigo; capaz que en este mundo globalizado en algún momento podría llegar a terminar siendo un aliado estratégico y una posibilidad de crecimiento o llegada a nuevos mercados.


Para finalizar el tema de la estrategia que lo lleven a obtener las metas y objetivos que se haya trazado; que vendría siendo lo macro, tendrá que encontrar lo micro, es decir las tácticas que lo lleven en el paso a paso. Tenga en cuenta que la estrategia es diferente a la táctica, ya que la primera se centra en cómo conseguir un objetivo y la segunda son acciones concretas y del día a día, para seguir el camino correcto hacia donde nos proyectamos.


Me interesa mucho su opinión y brindar temas de interés, por lo que le invito a escribirnos, a darnos  su opinión y a proponernos temas, para que sean desarrollados por el equipo creativo y de investigación de nuestra organización, al correo mercadeo@sowhat.com.ar.


De esta manera concluye nuestra editorial, la cual no podría cerrarse sin reiterar mi agradecimiento por leerme y darme sus opiniones. Se despide su amigo,



Héctor Jiménez Rodríguez.
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