miércoles, 25 de enero de 2017

Millennials & Marca Personal: ¿Futuro del Mundo?





Los Millennials, son personas nacidas entre los años 1.980 y 2.000. También son conocidos como la Generación Y o Generación Peter Pan. Preceden a las Generación X y Baby Boomers.


Aunque no es bueno generalizar, si se pueden encontrar patrones que definen a grandes rasgos el actuar, pensar, sentir, de estos segmentos de personas. De los aspectos que, yo encuentro más relevante de esta generación, podría destacar la importancia que le dan a las emociones y el sentido de aporte que tienen con la vida y lo que les rodea. De igual forma me llama la atención como no confían en la publicidad tradicional, pero creen ciegamente en las recomendaciones de terceros, son exigentes con todo (política, educación, atención de empresas, calidad de productos adquiridos etc.) y lo que más encanta, son de hacer las cosas por gusto y no por imposición.


Con base en lo anterior, los Millennials, la marca personal, encajan de manera perfecta y llegan en un momento inmejorable en el mundo que vivimos. Para que te quede más fácil entenderme y que puedas verificar lo que te trato de compartir, voy a darte algunos tópicos que te facilitaran dicha gestión:



-      Familia: En este aspecto creo que, a raíz de las grandes cifras de separación de los padres de los Millennials, el rechazo a las imposiciones, la individualidad, entre otros factores, hacen que, el matrimonio no sea prioridad de vida. Según un estudio de Instituto Urbano, un centro de estudios sociales con sede en Washington, concluyó en el 2014 que el 30 por ciento de las mujeres Millennials, estará soltera a los 40 años, una cifra que duplica el mismo indicador de la generación anterior. Lo anterior no quiere decir que no se enamoren, tengan parejas o formalicen una familia, lo único es que no ceden a la presión social de un papel o un mandamiento. Por tal motivo las marcas personales de esta generación deberán centrarse en los valores, el amor, la equidad y el buen ejemplo, para inspirar a otros de su misma generación más jóvenes a hacerlo y lo más importante, dejar las bases para que, la que viene, vuelva a darle la importancia que requiere; sencillamente porque la familia es la base de toda sociedad y la materia prima del tejido social como lo he explicado en otro blog.


-      Trabajo: Esta generación a diferencia de las antecesoras, ve el trabajo como un medio y no como un fin, por tal motivo no se visualizan pasando décadas en el mismo cargo y menos aun recibiendo la pensión de esa compañía. De igual forma se destaca que, su única prioridad es la de evitar trabajos indeseados.


Por tal motivo se desencantarán fácil, sino son referentes en su área, tienen el reconocimiento de la organización y porque no, de los clientes de la misma. Acá es donde las organizaciones tendrán el mayor resto, y la cultura corporativa de marca personal, una inmejorable oportunidad, tanto para posicionarse al ciento por ciento, como para ayudar a la estabilidad de dichas organizaciones.


-      Economía y negocios:   Según la consultora colombiana Raddar en un informe publicado en el 2014; los Millennials, son una generación acostumbrada a una inflación entre 2 por ciento y 3 por ciento, lo que los ha llevado a ser un segmento exigente en sus gustos, que no se apega a las marcas, pues aunque les encanta, opta por las experiencias nuevas. Lo anterior denota toda una revolución desde la parte de marketing de las compañías, para intentar fidelizarlos. Con base en lo anterior la publicidad también deberá cambiar, migrar de los copys que suenan bien a las historias que despiertan emociones; la personalización y la coherencia entre lo que prometen las organizaciones y lo que les brindan a sus clientes también será otro factor a tener en el radar.


Con base en todo lo anterior, es muy fácil entender que, en el día a día de los Millennials, tanto en su vida, trabajo y negocios, no habrá más que re direccionar las velas, para ir en el rumbo adecuado; ese rumbo del convencimiento, la inspiración, el respeto por el planeta, entre muchas otras cosas. Por eso la marca personal tendrá mayor relevancia día a día, ya que las personas, compran personas, simplemente porque nunca las maquinas, robots, big data, apps o lo que se le parezca, va a poder remplazar a las mismas y mucho menos a sus sentimientos. Finalmente, y para cerrar, respondiendo la pregunta de: Millennials & Marca Personal: ¿Futuro del Mundo? Mi respuesta es que, son el presente y el futuro de todo.


Me interesa mucho tu opinión y que me brindes temas de tú interés; por lo que te invito a escribirnos, a darnos tu punto de vista y a proponernos tópicos para que sean desarrollados por el equipo creativo y de investigación de nuestra organización, al correo mercadeo@sowhat.com.ar.


De esta manera concluye nuestra editorial, la cual no podría cerrarse sin reiterar mi agradecimiento por leerme y darme tus opiniones. Se despide tu amigo,


Héctor Jiménez Rodríguez.
Te invito a seguirme en Twitter:
@MarcaHectorJR
@sowhatcolombia

miércoles, 4 de enero de 2017

Marca Personal: 5 Tips Para Posicionarla





Para nadie es un secreto que, cuando empezamos la concepción para la construcción de nuestra marca personal, sin importar el rubro, lo que buscamos es el posicionamiento de la misma, con el fin de obtener unos réditos económicos, filantrópicos o una mezcla de los dos.


Con base en lo anterior, te voy a dar indicar cinco pasos básicos que deberías tener en cuenta, a la hora de intentar posicionar tu marca personal:


  1. Encuentra la esencia y sentido de vida: esta etapa es vital a la hora de crear una marca personal con un mínimo riesgo de fracaso. En esta etapa, deberías encontrar lo que te apasiona en la vida, por lo que darías un valor agregado y que será la base de tu propuesta de valor. Como valor agregado a este ítem, te aconsejo contratar a alguien que maneje el tema, si tu economía, lo permite. Cuando te hablo de este consultor, te invito a ver más allá de los títulos universitarios y lo que dice; mejor céntrate en los casos de éxito, que haya acompañado. Esto no solo te dará la seguridad de estar contratando a alguien que sabe del tema, sino que puede darte alguna idea, de cual camino te gustaría o no te gustaría tomar en tu caso propio. Acá la matriz de seis campos que he desarrollado te sería de bastante utilidad.


  1. Desarrolla un plan estratégico de marca personal: no debería ser menor a cinco años. En el, deberías definir el objetivo principal que buscas; adicionalmente, misión, visión y los valores éticos de marca; de igual forma el análisis del mercado donde vas a ofrecer tu producto desde el aspecto económico, social, político etc.


  1. Gestiona un plan de marketing personal off line: este debe venir ligado y en sinergia al plan estratégico.  Recomiendo hacerlo anualmente y con una dirección clara. Este plan es absolutamente necesario, porqué define la estrategia a seguir en post de la consecución de las metas y los objetivos trazados. De no hacerlo, convertirás tu marca personal en un producto más del mercado con algunas acciones sin dirección, pero nunca en un proyecto claro y llamativo que, sea el cierre perfecto para tu posicionamiento.


  1. Gestiona un plan de marketing personal on line: desde la parte digital, también debería tener una estrategia desarrollada, que te permita llegar a otros mercados que, físicamente aún no estás en la capacidad de atender, generar el reconocimiento de dichos mercados, y con base en lo anterior, crear vínculos que te conlleven a tener socios estratégicos para la expansión de tu marca personal.  En el aspecto de las redes sociales, se comete constantemente el error de abrir sin ningún sentido algunas de ellas, y esto es tan bien pensado cómo, el vestirse sin haberse bañado y sin saber para donde va ese día. De igual forma te invito a buscar tu Posicionamiento en Google, que sería el cierre perfecto a la recordación y la generación de ventas.

  1. Administra tus Relaciones Públicas Comerciales: el valor de la amistad y el trabajo en equipo, son el precepto de los negocios para las nuevas generaciones, empezando ahora con los Millennials. Entonces evita llamar, buscar o contactar a las personas que conoces, únicamente para ofrecer tu producto o para pedir favores. Ten una táctica de actividades para llamar por ejemplo los días de los cumpleaños, felicitar por las mejoras en su posición ejecutiva, el nacimiento de un hijo, entre muchas variables. Liga mucho esta actividad a los preceptos de la ley de los seis grados, y que se resume en que, siempre estamos a seis personas de ese gran contacto que requerimos para cumplir un deseo o acércanos a un negocio anhelado.


Me interesa mucho tu opinión y que me brindes temas de tú interés; por lo que te invito a escribirnos, a darnos tu punto de vista y a proponernos tópicos para que sean desarrollados por el equipo creativo y de investigación de nuestra organización, al correo mercadeo@sowhat.com.ar.


De esta manera concluye nuestra editorial, la cual no podría cerrarse sin reiterar mi agradecimiento por leerme y darme tus opiniones. Se despide tu amigo,


Héctor Jiménez Rodríguez.
Te invito a seguirme en Twitter:
@MarcaHectorJR
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